Coca-Cola adota nova identidade visual e amplia destaque do logo

A Coca-Cola Company anunciou mudança de identidade visual do principal refrigerante da marca. Latas e garrafas de Coca-Cola com e sem açúcar terão logo maior e cor branca predominante. Segundo a companhia, as novas embalagens chegarão às regiões Nordeste e Centro-Oeste nos próximos meses. Em 2027, todos os estados do Brasil devem ser contemplados pela mudança.

A principal alteração estará na chamada Coca Zero. Desde o lançamento, o refrigerante sem açúcar e sem calorias se diferencia do tradicional pela cor preta, antes usada na cor da embalagem e hoje aplicada no logo sobre o fundo vermelho.

Na nova versão, "Coca-cola" e "zero açúcar" estarão em branco. A diferença estará na faixa ondulada abaixo do logo, que manterá o preto. Tampas de garrafas e lacres das latas também serão pretas.

De acordo com a Coca-Cola, a intenção é valorizar os elementos principais da marca: o vermelho e branco, a caligrafia e a faixa dinâmica. Por isso, o logotipo será apresentado em tamanho maior do que na embalagem atual, a ponto de extrapolar as dimensões da lata.

"Com essa atualização, temos o objetivo de sermos mais claros e consistentes na forma como nos apresentamos, onde quer que as pessoas vivenciem nossa marca. Ao aprimorar o que as pessoas já conhecem e amam, estamos criando uma base mais sólida para o crescimento", disse Arnab Roy, presidente global de categoria da Coca-Cola, em pronunciamento oficial da empresa sobre a mudança.

O novo padrão será introduzido em mais de 200 mercados consumidores de Europa, Ásia, Oriente Médio e América Latina, segundo a publicação. Segundo o publicitário Felipe Azambuja, diretor de arte da agência DPZ, o aumento na representação do logo não representa o abandono do minimalismo - adotado por muitas marcas atualmente.

"Em vez de adicionar uma informação, a marca aumenta a presença daquilo em que ela já é reconhecida. Continua trabalhando com um vocabulário visual reduzido, mas que carrega uma identidade muito forte há muito tempo."

Azambuja afirma que mudança na identidade do refrigerante mais famoso do mundo acompanha um movimento do design publicitário de utilizar elementos simples e conhecidos para ampliar a expressão das marcas.

"Tem muita marca aparecendo, e se encontram elementos de umas nas outras. A busca pela funcionalidade e pela simplicidade acaba deixando-as muito próximas umas das outras. No caso da Coca-Cola, eles pegam os elementos que as pessoas mais identificam da marca e maximizam de forma que as pessoas identifiquem", explica.

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