Redação DC

*com informações da Receita Federal

Foto: Thinkstock

 

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O Dia das Mães é uma das datas comemorativas que mais movimentam o comércio de todo o país. Levantamento da Boa Vista, com abrangência nacional, mostram que, neste ano, as vendas do comércio para o Dia das Mães cresceram 1,7% em relação a 2018.

Segunda data comemorativa mais importante do ano, o Dia das Mães reforçou o cenário de vendas fracas no varejo, uma vez que apresentou crescimento inferior aos 4% do ano anterior e ficou um pouco abaixo das expectativas.

Segundo a Boa Vista, o crescimento menor no Dia das Mães pode ser explicado pelo alto nível de desemprego e a recente queda da confiança, que estão segurando o ritmo de expansão das vendas do varejo.

 

METODOLOGIA

O cálculo do volume de vendas para esta data foi baseado em uma amostra das consultas realizadas no banco de dados da Boa Vista SCPC, com abrangência nacional. Para esta data foram consideradas as consultas realizadas no período de 6 a 12 de maio de 2019, comparadas às consultas realizadas entre 7 a 13 de maio de 2018.

SHOPPING

O faturamento do varejo em shopping nesse Dias das Mães teve queda de 5% em relação a 2018, segundo dados da Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop) obtidos com exclusividade pelo Broadcast, sistema de notícias em tempo real do Grupo Estado.

A entidade calcula que o fluxo de pessoas e a quantidade de vendas foi superior às do ano passado, mas o consumidor estava menos disposto a gastar: o tíquete médio nas lojas teve uma queda de 10%.

Nos shoppings populares, com concentração maior de classes C e um pouco de B, o tíquete médio ficou entre R$ 75 e R$ 90. Já nos shoppings com maior concentração de classes A e B, a média do gasto ficou em torno de R$ 170 e R$ 200.

Para o diretor institucional da Alshop, Luís Augusto Ildefonso da Silva, a queda no faturamento se dá pela menor predisposição do consumidor em fazer dívidas, especialmente em carnês e cartões de crédito.

A pesquisa aponta que os segmentos de maior destaque em vendas foram os de roupas, calçados, acessórios, perfumes, cosméticos, chocolates e o consumo nos restaurantes.

Prevaleceu ainda o pagamento à vista - em dinheiro ou cartão de débito. Equipamentos eletrônicos como os celulares, que já tiveram importante participação na data, perderam espaço este ano.

E-COMMERCE

O e-commerce faturou R$2,2 bilhões no Dia das Mães em 2019, alta nominal de 5% na comparação ante ao mesmo período do ano anterior, aponta a Ebit|Nielsen, referência em informações sobre o comércio eletrônico brasileiro.

O número de pedidos aumentou 20%, para 5,5 milhões, enquanto o tíquete médio registrou retração de 12%, para R$402.

O levantamento compreende as compras realizadas entre os dias 27 de abril e 11 de maio de 2019.

"Podemos observar com os resultados que, apesar de maior participação online, os brasileiros estão mais cautelosos nos gastos. Eles procuram manter o orçamento livre de dívidas, deixando para desembolsar mais nas vésperas da data, após pagamento das contas", diz Ana Szasz, head da Ebit/Nielsen.

"Não podemos dizer que esse é um comportamento definitivo, mas um indicador, que será confirmado ou não no decorrer do ano. A dica para os varejistas é se preparar para atender de forma criativa essa demanda de última hora no mundo online-conectado.” 

De acordo com estimativas da Ebit|Nielsen, o período do Dia das Mães pode corresponder a 3,6% dos R$ 61,2 bilhões previstos em faturamento pelo e-commerce em 2019, sendo a segunda data comemorativa mais importante para o calendário do varejo nacional (perde apenas para Natal, que compreende Black Friday).

Moda e Acessórios, Perfumaria e Cosméticos e Casa & Decoração foram as categorias mais compradas com a intenção de presentear. O ranking do faturamento, por sua vez, foi liderado por Eletrodomésticos, Telefonia/Celulares e Casa & Decoração.

 

 

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Por mês, a prefeitura de São Paulo recebe 500 novos projetos de regularização de edificações, que são enviados por pessoas físicas e empresas. Esses processos se somam aos quase 30 mil que estão em tramitação dentro da Secretária Municipal de Licenciamento da cidade.

O trabalho de aprovação é moroso e burocrático, mas já foi pior. Em dezembro de 2017, o prazo médio de concessão de alvará de funcionamento, por exemplo, era de 582 dias. Dois anos depois, caiu para 392 – redução de 33 pontos percentuais.

Agora, a Secretária de Licenciamento está desenvolvendo um novo sistema online que dará mais agilidade aos processos. O programa funcionará de maneira similar ao questionário do Imposto de Renda, em que o próprio cidadão responde as questões.

Com foco em projetos de baixo impacto de micro e pequenos empreendimentos, a iniciativa deve desafogar em 30% o trabalho dos técnicos da secretaria.

“O foco é a desburocratização”, disse Cesar Azevedo, Secretário Municipal De Licenciamento De São Paulo.

Há cinco meses à frente da pasta, Cesar realizou palestra no evento “Anistia de imóveis na cidade de São Paulo”, realizado na quinta-feira (9/05), na Associação Comercial de São Paulo (ACSP).

O encontro, que foi organizado pelo Conselho de Política Urbana (CPU) da ACSP, teve como objetivo debater o Projeto De Lei Executivo Nº 171, de 21 de março de 2019 (PL 171/19).

O PL dispõe sobre a regularização de edificações, que deverão respeitar o Plano Diretor Estratégico de São Paulo, lei municipal que orienta o desenvolvimento urbano para a cidade cumprir sua função social.

Edificações concluídas após o dia 31 de julho de 2014, data em que foi sancionado o Plano Diretor, não entram na nova regra.

Entre as premissas do PL está que as edificações precisam respeitar as regras da Lei de Zoneamento, que divide a cidade em categorias de espaços, com delimitação do tipo de uso (comercial ou residencial) e o tamanho dos edifícios, que deve respeitar normas técnicas de segurança e acessibilidade.

De acordo com estimativas da secretaria, São Paulo possui cerca de 570 mil imóveis de locais de reunião, aqueles em que funciona atividades para o público, em situação irregular.

“A Secretaria de Licenciamento é muito importante, pois congrega várias atividades que regulam a atuação das micro e pequenas empresas na cidade”, afirmou Alfredo Cotait Neto, presidente da ACSP, que abriu o evento.

Também participaram do encontro Antonio Carlos Pela, vice-presidente da ACSP e coordenador do CPU, além dos vice-presidentes Francisco Parisi, Douglas Formaglio e Nelson Kheirallah.

O PL 171/19 foi recentemente enviado à Câmara Municipal, onde deverá ser debatido pelos vereadores e, provavelmente, ainda sofrerá alterações. Conheça mais o projeto:

O QUE É O PL 171/19?

De tempos em tempos, a Prefeitura lança projetos de lei para regularizar imóveis. A intenção é assegurar as condições mínimas de higiene, segurança, acessibilidade, preservação ambiental, direitos de vizinhança, entre outras.

Nos últimos 25 anos foram publicadas duas leis que trataram do tema. Em 1994, foram analisados 62 mil pedidos de regularização. Em 2003, foram 91 mil. Este ano, é estimado que sejam atendidos 135 mil pedidos.

IMPEDIMENTOS E ANUÊNCIAS

Na lista de imóveis que não serão passíveis de regularização estão os construídos em logradouros ou terrenos públicos; em faixas de represas, córregos, fundos de vale, faixas de escoamento de águas pluviais, galerias, canalizações e linhas de transmissão de energia de alta tensão e os que estão sub judice em ações relacionadas à execução de obras irregulares.

Em algumas situações, a regularização dependerá de anuência de outros órgãos municipais, estaduais ou federais. São exemplos as edificações tombadas e preservadas; que abriguem atividade considerada Polo Gerador de Tráfego ou que estão sujeitas a licenciamento ambiental.

As edificações situadas em vilas deverão apresentar a anuência de todos os proprietários dos imóveis do local.

LEIA MAIS: Não haverá caça às bruxas, diz porta-voz dos Bombeiros

REGULARIZAÇÃO AUTOMÁTICA

Com o intuito de dar agilidade e desburocratizar os trâmites legais, serão consideradas regulares as edificações residenciais das categorias de uso R1 (uma unidade habitacional por lote) e R2h (casas geminadas ou superpostas), com área construída de até 150m², que constam na Notificação Recibo do Imposto Predial e Territorial Urbano (IPTU), referente ao ano de 2014.

QUANDO SERÁ NECESSÁRIO APRESENTAR DECLARAÇÃO

Em casos de edificações residências com área total de construção entre 150 m² e 500m² será necessário um procedimento declaratório.

O requerimento deverá ser feito por meio eletrônico, em formulário específico, contendo declaração do proprietário, possuidor ou responsável pelo uso, responsabilizando-se, sob as penas legais, pela veracidade das informações.

Entre os comprovantes necessários constam: preço público; certificado de quitação do Imposto sobre Serviços de Qualquer Natureza (ISS), relativo à área a ser regularizada; e quadro de área construída.

A OUTORGA ONEROSA

De acordo com a Prefeitura de São Paulo, a construção de edifícios é gratuita até o limite definido pelo Coeficiente Básico de cada zona de uso.

Para cada um dos Distritos que compõem a cidade foi definido um estoque de área adicional de construção que pode ser obtido mediante pagamento. Essa regra é conhecida como Outorga Onerosa.

Os recursos da outorga onerosa são direcionados para o Fundo Municipal de Desenvolvimento Urbano e utilizado na implantação de melhorias na cidade.

O PL determina como será calculado a outorga onerosa. Entre os fatores que entram na conta estão a área do terreno, o valor do m² do terreno e um fator que leva em consideração o interesse social da área.

ISS

O PL determina o recolhimento de ISS no valor de R$ 45,00 por metro quadrado. O mesmo valor será cobrado se for necessário a realização de obras para adequação do imóvel.

O ISS anteriormente recolhido relativo ao mesmo pedido de regularização será considerado para a quitação ou a título de compensação, desde que seja apresentado o respectivo comprovante.

IMAGENS: Thinkstock e Renato Santana/ACSP

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Após reivindicação da Associação Comercial de São Paulo (ACSP), do Centro das Indústrias do Estado de São Paulo (CIESP)-Distrital Leste e do Sindicato da Indústria de Artefatos de Metais não Ferrosos no Estado de São Paulo (SIAMFESP) para que a Sabesp revisasse o valor das contas de água de empresas e de moradores dos bairros da Mooca, da Vila Prudente e do Ipiranga, em compensação aos prejuízos causados pelas fortes chuvas dos dias 10 e 11 de março, a companhia de abastecimento decidiu atender à solicitação das entidades.

Em carta enviada à ACSP, a Sabesp afirmou que “nos imóveis residenciais e comerciais afetados pela chuva, é possível a revisão das contas emitidas no período de 11/03 a 11/04/19 para a média do imóvel, com base nos últimos 06 meses de consumo”.

Já em relação à demanda dos estabelecimentos industriais, que pediram a suspensão da cobrança do consumo do mês de março, a empresa de saneamento disse que fará análises individuais, observando que a interrupção da cobrança para todos “é inviável”.

A Sabesp orienta que as empresas interessadas nos descontos entrem em contato por meio do telefone 0800 011 9911 ou por meio de uma das agências de atendimento.

Já no caso dos Grandes Consumidores, a orientação é a de que o contato seja feito pelo e-mail [email protected] ou diretamente com o representante comercial.

 

 

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O novo perfil do consumidor moderno, definido cada vez mais como conectado, exigente e em busca de experiências, impacta seu comportamento de compra dentro e fora do lar.

De acordo com o levantamento da Kantar apresentado na APAS Show 2019, maior feira do setor de supermercados do mundo, o consumidor possui necessidades distintas dependendo da situação em que se encontra, seja o dia da semana, se está ou não acompanhado e de acordo com a motivação da compra.

Todas essas diferenças criam um consumo específico, o que gera uma hipersegmentação do mercado. Se antes os consumidores eram identificados através de grupos similares, como por exemplo, tradicional, fitness ou experimentador de inovações, agora as decisões são mais específicas e podem variar de acordo com o momento, buscando preço ou experiência de compra, por exemplo, de acordo com a ocasião. Isso impacta também as decisões de compra e consumo dentro e fora do lar.

Para exemplificar esse comportamento, foi feito um aprofundamento na categoria de refrigerantes. Notou-se que apesar de a bebida ter uma penetração mensal parecida dentro e fora do lar, o compartilhamento é bem diferente: 96,7% dividem o produto em casa, enquanto apenas 41,4% o partilham quando estão fora.

A presença do refrigerante na mesa também muda de acordo com o dia da semana e o tipo de refeição. O consumo dentro do lar é prioritário durante o jantar e aos finais de semana. Fora, é mais frequente durante os almoços de segunda a sexta-feira.

Os consumidores também mudam seus hábitos de consumo em relação à produtos regulares e diet/light/zero. Em casa, as bebidas regulares (54%) são mais importantes do que as zero açúcar (48%) nos finais de semana. Fora do lar, as opções diet/light/zero representam 36,7% das vendas aos sábados e domingos, contra 35,1% dos açucarados.

No entanto, mesmo quem opta pelas bebidas sem açúcar em determinadas ocasiões, também compra produtos de categorias mais indulgentes em outros momentos. Seja dentro ou fora do lar, a cerveja é a principal escolha desses consumidores, e biscoitos e salgadinhos também tem participação relevante, principalmente fora do lar.

Quanto ao formato, a garrafa plástica representa 95% no volume da bebida que chega aos lares contra 4,6% da embalagem de lata. Fora do lar, os números variam: a lata equivale a 26% da fatia de mercado, enquanto 68% dos consumidores ficam com as garrafas plásticas.

Na hora de definir o sabor, a cola ainda é a estrela em todos os cenários. Dentro do lar, os refrigerantes de cola (28% de participação) são seguidos de perto pelo guaraná (27% de participação), especificamente em compras nos super e hipermercados. Já fora, a diferença é maior, pois este tipo da bebida representa 58% das escolhas nas ocasiões de impulso contra 20% do guaraná, 12% de laranja e 8% de limão.

“Fora do lar, as cantinas, cafeterias, padarias e docerias são os pontos prioritários para compra de refrigerantes. Dentro do lar, os hipermercados e supermercados ainda são os mais escolhidos. O shopper busca canais que se complementem de acordo com as necessidades de cada momento e isso é o que gera uma ocasião de compra”, diz Deborah Maeda, Diretora de Retail da Kantar.

“É essencial ter um sortimento adequado por canal para atender as mais diferentes necessidades dos clientes. As garrafas pet, por exemplo, são mais importantes para supermercados independentes, varejo tradicional, atacarejo e lojas de departamento. Os hipermercados são o principal canal para bebidas com sabor de uva e outras frutas. Os zero açúcar são melhor cotados em hipermercados, supermercados de rede e lojas de departamento”.

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A tabela de códigos CNAE utilizada pelo eSocial foi atualizada em janeiro/2019. O código CNAE a ser preenchido nos eventos de tabela de Estabelecimentos (S-1005) deve respeitar o Anexo I da Instrução Normativa RFB 971/2009, com as alterações da Instrução Normativa RFB 1867/2019.

Essa orientação foi publicada no portal do eSocial 01/03/2019, na Nota Técnica 11/2019.

Com relação aos códigos de CNAE:

1. a) Os códigos criados pela Instrução Normativa RFB 1867/2019 possuem início de vigência no eSocial em 01/01/2019;
2. b) Os códigos com alteração de descrição pela Instrução Normativa RFB 1867/2019 tiveram término de vigência em 31/12/2018 (descrição anterior) e início de vigência em 01/01/2019 (descrição atual);
3. c) Os códigos que deixaram de existir pela Instrução Normativa RFB 1867/2019 têm término de vigência no eSocial em 31/03/2019. A partir da competência 04/2019, o evento S-1005 deverá ter o CNAE atualizado.

ORIENTAÇÕES

Dessa forma, caso o código CNAE cadastrado anteriormente pelo empregador não conste no Anexo I da IN  1867/2019, o empregador deverá enviar um evento S-1005 preenchendo o grupo NOVA VALIDADE com data de início em 04/2019 e informando o CNAE atualizado.

Depois de atualizar as tabelas de estabelecimentos, o empregador deverá reenviar o evento de fechamento da folha (S-1299).

 

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O e-commerce deve vender R$2,2 bilhões no Dia das Mães, alta de 5% nominal na comparação com o faturamento de 2018, de R$2,11 bilhões, aponta a Ebit|Nielsen, referência em informações sobre o comércio eletrônico brasileiro.

O número de pedidos deve sofrer forte expansão de 26%, para 5,8 milhões, mas o tíquete médio deverá registrar retração de 16%, para R$383.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

De acordo com Ana Szasz, head da Ebit|Nielsen, a queda no tíquete médio em detrimento da forte alta no número de pedidos mostra que os filhos estarão mais comedidos para presentear.

"Mas é importante lembrar que neste mesmo período do ano passado, as vendas de TVs estavam muito aquecidas por conta da proximidade da Copa do Mundo. Esse fator sazonal também impacta na nossa expectativa de redução do valor para 2019", diz.

Neste ano, acrescenta Ana Szasz, o e-commerce está registrando um volume grande de vendas da categoria Cosméticos e Saúde, que também possuem tíquete médio menor. Livros, smartphones, tênis, perfumes e calçados estão entre os produtos mais comprados com a finalidade de presentear.

Para este levantamento, a Ebit|Nielsen considera a previsão de compras entre os dias 20 de abril a 8 de maio. O Dia das Mães é considerado uma das principais datas do calendário do e-commerce, perdendo em faturamento apenas para o Natal (que inclui Black Friday).

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