Estrela entra no mercado de aplicativos
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- Publicado em Quarta, 09 Maio 2012 21:42
- Escrito por Paula Cunha
A Estrela, fabricante brasileira de brinquedos, quer comemorar os seus 75 anos de atividades com estratégias para conquistar o público jovem que utiliza as mais avançadas tecnologias e, ao mesmo tempo, resgatar o relacionamento com os consumidores mais velhos que já conhecem seus produtos. Este é o caso do Banco Imobiliário Geo, primeira versão de um game de geolocalização lançada ontem, em São Paulo, na forma de aplicativo para Ipads e Iphones, que permitirá ao usuário acessar o jogo e transformar o local onde estiver em uma casa para adquirir ou vender.
O investimento inicial no aplicativo é de R$ 300 mil, incluídas as verbas de divulgação, com expectativa de um milhão de downloads até o final deste ano. Ainda não há previsão de retorno financeiro, nem foi estipulado um prazo para que ele aconteça. A novidade estará disponível gratuitamente na Apple Store a partir de amanhã apenas para quem possui Iphone ou iPad e, até julho, poderá ser encontrado na plataforma Android.
Para Carlos Tilkian, presidente da empresa, esta é uma nova fase da Estrela, que passou a apostar em uma geração de produtos especiais para o público que utiliza as tecnologias mais avançadas.
Redes sociais – O Banco Imobiliário Geo segue-se ao lançamento da versão do jogo Ferrorama no Orkut em 2010 e do Cara a Cara dentro do Facebook no final do ano passado. "Há pesquisas que indicam que os jogos para download já representam 64% destas operações nas plataformas de celulares", acrescentou Tilkian.
O projeto foi criado pela Estrela em parceria com a DM9DDB. A agência de propaganda fez a sugestão à fabricante e, pela primeira vez, trabalhou no desenvolvimento de um produto voltado para o ramo da mobilidade. Outro parceiro, o banco Itaú, patrocinou o projeto, dentro de uma estratégia de orientar de maneira lúdica crianças e adolescentes sobre conceitos de crédito e gestão de finanças.
Cristina Magalhães, diretora de Marketing de Negócios do Itaú Unibanco, explicou que o banco já conta com diversas iniciativas voltadas para a educação financeira e o Banco Imobiliário Geo nada mais é do que uma oportunidade para ensinar o usuário a tomar decisões e aprender com elas.
O jogador interessado pode baixar gratuitamente o jogo e adquirir o local onde está, que pode ser o bairro onde mora, um monumento como o Marco Zero na Praça da Sé ou o Parque do Ibirapuera. Tudo feito pelo sistema de localização de GPS. Na medida em que o jogo evolui, estes locais vão se valorizando ou desvalorizando conforme o interesse, a demanda.
Quem acessa o jogo recebe inicialmente uma cifra virtual e abre uma conta que leva o nome do banco Itaú. Por meio dela, pode adquirir mais créditos para comprar mais imóveis. Há uma área onde o jogador vê qual é a sua situação e recebe informações sobre a movimentação financeira de outros jogadores.
Mercado – Durante o lançamento, o presidente da Estrela avaliou o mercado brasileiro de brinquedos e se mostrou otimista quanto ao comportamento dele neste ano. Tilkian previu que a Estrela terá crescimento de 20% em seu faturamento ante o resultado de 2011, o mesmo observado no período imediatamente anteriror. Segundo ele, este desempenho é positivo, já que o mercado brasileiro de brinquedos registrou aumento médio anual de 10% em seu faturamento nos últimos três anos.
"O mercado vai bem apesar da pirataria porque houve crescimento do poder aquisitivo da população. Além disso, o Governo Federal está empenhado em melhorar a situação da indústria e já realizou intervenções no câmbio. Não nos falta capacidade de produção, mas precisamos de condições macroeconômicas favoráveis. Espero que nos próximos três anos a produção brasileira de brinquedos seja mais representativa que a estrangeira em nosso mercado, já que atualmente 40% da produção de brinquedos é local e o restante é importado", concluiu.