Natal já chegou para atacadista e importador
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- Publicado em Terça, 08 Maio 2012 20:28
- Escrito por Fátima Lourenço
O comércio está às voltas com o Dia das Mães, mas já reina um clima de Natal entre muitos atacadistas, varejistas e decoradores, que se preparam antecipadamente para enfeitar a festa cristã no final do ano. A Cipolatti, empresa especializada na decoração de grandes áreas corporativas, especialmente shopping centers, começou a receber clientes para a escolha da ambientação natalina ainda em março.
O show-room da Cromus, em Mauá, na Grande São Paulo, recebe a clientela desde o final de abril, em open house, com término previsto para 28 de maio. Antes disso, entre os dias 19 e 21, acontece na capital paulista a 17ª Christmas Fair. O evento é voltado para os negócios do ramo, com grande presença de importadores, mas também de fabricantes locais, como a baiana G-Light, que aproveita para divulgar suas soluções de iluminação para a ocasião, a principal data de vendas no varejo.
A logística, nesse ramo, exige rapidez. "Grande parte dos produtos são importados", afirma o diretor comercial e de marketing da Cromus, Fernando Hachul. Os produtos em exposição no show room da empresa, acrescenta, já estão em produção no exterior, majoritariamente na China.
Hachul informa que, para 2012, a Cromus terá cerca de 7.000 itens, ante 5.500 no ano passado. A proposta é oferecer a grade completa para a decoração. No caso das árvores de Natal (verdes, brancas, nevadas ou iluminadas) há opções de preço ao lojista de R$ 50 a R$ 500.
"Crescemos muito com a parte de iluminação para árvores e guirlandas", diz o executivo. Além disso, segundo ele, a empresa ampliou a linha de velas e a de presépios (neste último caso, com preços ao lojista na faixa de R$ 20 a R$ 2,5 mil). Entre os destaques, ele menciona as bolas e pingentes de vidro, já utilizadas para a decoração em geral, mas ainda pouco frequentes no Natal brasileiro.
Tendência – O diretor da Cromus comenta que as cores dourado, prata, vermelho e verde se mantêm em alta. As opções misturando vermelho com prata ou pink com rosa também tendem a ser frequentes, bem como os azuis. "Temos uma família de bonecos em vários tons de azul", exemplifica. Ele destaca, como inovadora, a combinação laranja com marrom, presente na "árvore flex" do showroom, exemplar para ser pendurado. "É para o lojista se diferenciar, decorar uma vitrine", sugere.
A expectativa da Cromus é de faturar de 14% a 15% mais com o Natal de 2012 em relação à festa do ano passado. A empresa apresentará, em agosto, seu catálogo de embalagens para a data. Por enquanto, a Cromus está voltada aos pedidos de decoração. E oferecerá, aos visitantes da Christmas Fair (leia sobre a feira nesta página), condução gratuita até o showroom de Mauá. A agilidade na escolha das encomendas é fundamental para que, já na segunda quinzena de agosto, as entregas cheguem aos pontos de venda dos clientes.
Logística – Essa agilidade também pode trazer vantagens financeiras. Na Cipolatti, quanto mais rápida a decisão do cliente sobre a decoração de Natal, maior o desconto. "A logística de tudo isso é uma loucura. Muita coisa vem de fora e nesta época já estamos no gargalo da importação. As encomendas ficam mais caras ou têm que vir de avião. Mas sempre temos uma cartinha na manga para alguma decoração de última hora", diz a diretora artística e fundadora da empresa, Conceição Cipolatti.
Ela afirma que as importações vêm da China, mas também da Europa – caso dos produtos premium, com robótica agregada, por exemplo. A Cipolatti criou 30 temas para a decoração natalina de shoppings neste ano, totalizando aproximadamente 600 possibilidades de ambientação. Conceição ressalva que o objetivo é não aumentar o número de centros de compras atendidos em mais de 5%. Na prática, isso significa a concepção de, no máximo, 130 projetos. "Eu quero fazer cada vez melhor. E não, mais."
A empresária afirma que, no período de Natal, o número de funcionários da empresa, em torno de 300, salta para 1.500. "Os shoppings exigem serviço perfeito. São decorações grandiosas. Temos que ficar lá, ver se a luz está funcionando, se o Papai Noel está confortável. Nós fazemos o projeto, a instalação, a manutenção e depois a desmontagem."
Os novos temas da Cipolatti são segredo, por exigência dos clientes. Mas Conceição conta que a demanda por tecnologia incorporada à ambientação natalina (jogos em geral, games) se mantém entre as tendências. Há temas do ano passado que também continuam atrativos, comenta Conceição – entre eles, as borboletas douradas, "um Natal sem vermelho na decoração e muita tecnologia"; o bosque, feito para um shopping do Paraná; e a bailarina, em cenário concebido por meio de parceria entre a Cipolatti e a bailarina Ana Botafogo.
Serviço
Christmas Fair
De 19 a 21 de maio
Transamérica Expo Center
Das 9h30 às 20 horas
Entrada gratuita. Visitante precisa apresentar CNPJ
Feira apresenta novidades
As opções para a decoração natalina também serão apresentadas na Christmas Fair, evento da Grafite Feiras, que acontecerá entre 19 e 21 de maio no Transamérica Expo Center, das 9h30 às 20 horas. A entrada é gratuita, mas o visitante precisa apresentar o CNPJ. "O evento atende toda a cadeia produtiva envolvida com a decoração de Natal. São varejistas do ramo, atacadistas e empresas de decoração. É uma feira de negócios", afirma o presidente da empresa, Tarso Jordão.
Segundo ele, a feira terá entre 80 e 90 expositores, a maioria importadores. A baiana G-Light, que tem fábrica na Bahia e um centro de distribuição em Carapicuíba, cidade da Grande São Paulo, apresentará durante o evento as variadas opções de iluminação para o Natal, um braço de negócio mais recente na empresa, especializada em iluminação.
De acordo com Jordão, a Christmas Fair a feira recebe lojistas de aproximadamente 800 cidades brasileiras. É pouco, na sua opinião, se for levado em conta o fato de o País ter cerca de 5.500 municípios. Ainda assim, afirma, o evento tem atualmente 14 mil compradores – ante os três mil registrados nos primeiros anos.
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