Comércio já comemora as vendas do Dia das Mães
- Detalhes
- Publicado em Segunda, 07 Maio 2012 20:42
- Escrito por Karina Lignelli
O Dia das Mães promete para o varejo: os resultados do fim de semana que antecede a segunda melhor data do ano para o setor em vendas apontam perspectivas bastante otimistas para alguns estabelecimentos e redes varejistas. Com alta média de 10% em 5 e 6 de maio, tanto em vendas como faturamento, os números individuais superaram os 6% de alta estimados para a data pela Associação Comercial de São Paulo (ACSP) e pela Boa Vista Serviços (BVS), administradora do Serviço Central de Proteção ao Crédito (SCPC).
Exemplo disso são as redes como as Lojas CEM e os hipermercados Extra. A expectativa de crescimento de 20% nas vendas para o Dia das Mães já vem se confirmando nos dois últimos fins de semana, segundo o supervisor geral da Lojas CEM, José Domingos Alves. A grande quantidade de promoções, principalmente em eletroeletrônicos, e os juros abaixo do mercado estão puxando os resultados antes da data. "O movimento é altamente positivo. Imagino que vai até ultrapassar as expectativas", afirmou.
Já o Extra, que espera alta de 15% nas vendas no Dia das Mães, registrou aumento semelhante no último fim de semana, puxado principalmente pela prorrogação, até sábado passado, da promoção Alerta Vermelho, com 50% de desconto em todas as categorias. Segundo o diretor de operações, Jorge Faiçal, a alta concentrou-se principalmente nos produtos "que interessam às mães", como têxteis, notebooks e eletroportáteis". Em outras, como telefonia, chegou a 30%. "O calendário favoreceu, esse ano o Dia das Mães cai no dia 13, diferente de 2011, quando foi dia 8. Deu mais tempo para fazer a preparação para a data, por isso estamos otimistas", afirmou.
Na região da 25 de Março, a procura por utilidades domésticas incrementou as vendas no Armarinhos Fernando. Segundo o diretor-geral da matriz, Ondamar Ferreira, desde o início do mês, a procura por presentes para as mães já provocou um aumento de público em torno de 6% nas unidades da rede. "No sábado e no domingo será ainda maior – o que deve confirmar a expectativa de alta nas vendas de aproximadamente 8%, em comparação a 2011", disse.
Antecipação – O movimento maior e a antecipação das compras de presentes para as mães antes até do feriado prolongado de 1º de maio – que se intensificaram no último fim de semana– também são confirmados pelo setor de shoppings, que estima crescimento de 8% nas vendas para a data, de acordo com as expectativas da Associação Brasileira dos Lojistas de Shopping (Alshop).
Para o diretor de relações institucionais, Luís Augusto Ildefonso da Silva, apesar de ainda não haver resultados fechados, diversos centros de compras consultados pela entidade registraram um acréscimo significativo no número de consumidores no fim de semana pré Dia das Mães.
"Isso já vem desde o feriado, que foi espantoso: nem a chuva, nem o frio, espantaram as pessoas. Pelo contrário, impulsionaram as vendas para a data. E o movimento vem seguindo forte", explicou.
Ações promocionais e a procura maior por peças de vestuário e moda feminina tem impactado os resultados. "O aumento de 20% no preço das importações de algodão em 2011 foi repassado para o consumidor, que levou um susto. Mas os preços estão estabilizados agora", justificou.
O aumento é confirmado tanto pelo complexo que abrange os shoppings Interlagos e Interlar, na Zona Sul, como pelo Mais Shopping, na região do Largo 13 de Maio, em Santo Amaro. De acordo com a superintendente do complexo, Carla Bordon Gomes, o movimento intenso nos dois shoppings, que começou antes do feriado foi puxado principalmente pela Semana de Moda. "A segunda-feira antes do 1º de Maio foi como um sábado para nós", explicou.
Neste último fim de semana, cresceu 10% ante o mesmo período de 2011. "Os eventos ajudaram o consumidor a escolher o melhor presente", acredita ela, que espera 130 mil pessoas no sábado, contra as habituais 110 mil.
No Mais Shopping, inaugurado há um ano e meio, a adesão de consumidores à promoção "Semana de Rainha", que presenteia as mães com diversos prêmios e uma viagem a Buenos Aires, é um bom termômetro. Até quarta-feira passada, dia 2 de maio, haviam sido trocados 2 mil cupons, distribuídos a cada R$ 50 em compras. No domingo, chegaram a 4.321. "Até sábado, a expectativa é que esse número duplique", informou a diretora de marketing corporativo da REP Centros Comerciais, que administra o shopping, Mônica Vianna.